Institut Français de la Mode — Paris
Proposition d’Identité graphique
2011 | Projet non retenu
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L’Institut Français de la Mode est une institution qui a différentes missions: Formation, Information et Expertise pour les métiers de la mode. Cette maison aussi complexe dans son fonctionnement que pluridisciplinaire dans son activité avait besoin de «mettre à plat» l'ensemble de sa communication, quitte à faire table rase de son ancien logotype, pour donner un nouveau souffle à celle-ci. C’est ce que j'’ai proposé dans ce projet: l’abandon de l’ancien logotype au profit d’un typogramme explicite et une charte graphique déclinée sur la cohabitation de deux typographies:
Le Times New Roman et le Sobre, une Times dénuée de tout artifice, développé par Antoine Stevenot.
Le Times servant en interne à l’IFM pour concevoir une grande quantité d’éléments de communication (posters, bons de commande…) et le Sobre servant à les signer. De cette adéquation avec/sans empattements devait naître une esthétique radicale, agrémentée par une déclinaison colorée et une mise en avant du fond photographique de l’IFM.